Jeder, der einmal verliebt war, wird zustimmen: Das Herz weiß Dinge, von denen der Kopf keine Ahnung hat. Und umgekehrt. Und doch entstehen die tragfähigsten Beziehungen dann, wenn die beiden im Einklang sind. Dann darf der Kopf bestimmen, wo die Reise hingeht, und das Herz entscheidet, wie der Weg beschritten wird.
Was die Balance zwischen Kopf und Herz anbelangt, gibt es überraschende Schnittmengen zwischen Liebe und wirkungsvollem Content-Marketing. In Letzterem übernimmt eine durchdachte Content-Strategie die Rolle des Kopfs und eine stimmige Content-Dramaturgie die des Herzens.
Auch hier gilt: Nur wenn beide im Einklang sind, entsteht Magie und etwas Großes. Damit das gelingt, setzen wir bei trurnit auf eine klare Struktur in der Contentplanung und interdisziplinäre Teams, die in der Lage sind, beides zu vereinen und so Themen zum Klingen zu bringen.
Content-Strategie: Den richtigen Weg einschlagen
Was wollen wir mit Kommunikation erreichen, und warum eigentlich? Mit diesen zentralen Fragestellungen beschäftigen wir uns bei der Entwicklung von Content-Strategien mit unseren Kunden. Hier gehen wir diesen einen entscheidenden Schritt, der Relevanz schafft und unsere Kunden am Jahresende vor einer unangenehmen Erkenntnis bewahrt: Wir haben ganz schön viel gesagt, aber es war selten das, was uns wichtig war.
Die gute Nachricht: Der Weg zu relevantem Content ist kürzer, als Sie vielleicht denken. Die schlechte Nachricht: Dieser Weg könnte für Sie ein ganz neuer sein. In unseren Augen ist es nicht getan, dass in allen Fachbereichen die wichtigsten Kommunikationsanlässe des kommenden Jahres abgefragt werden – auch wenn schon das ein guter Anfang ist. Eine gute Content-Strategie geht deutlich tiefer und sollte sich beschäftigen mit:
- den strategischen Marketing- und Kommunikationszielen
- den zentralen Bedürfnissen Ihrer Zielgruppen
- Thementrends aus der Branche
- Suchtrends in klassischen sowie AI-Suchmaschinen
Aus diesen Bestandteilen ergibt sich eine Themenarchitektur, die Ihrem Team den Weg weist, wo die wichtigen Themen zu finden sind. Und ja, das ist ein bisschen Arbeit. Doch es lohnt sich. Sie werden das ganze Jahr davon profitieren.
Mit unserem H3-Workshop zur Contentplanung holen wir Ihr Team dort ab, wo es gerade steht. Wir bieten einen niederschwelligen Einstieg in die Welt der Contentstrategie begleiten aber auch professionell aufgestellte Newsroom-Teams bei der Optimierung ihrer strategischen Planung.
Content-Dramaturgie: So erzeugen wir Wirkung
Vielleicht kennen Sie das: Die Strategie ist dingfest, der Plan steht – doch irgendwie kommen Sie nicht ins Handeln. Wir haben die Erfahrung gemacht, dass es hilft, genau jetzt die richtigen Fragen zu stellen. Bei der Operationalisierung Ihrer Content-Strategie sind das die Fragen nach der Wirkung:
- Wie soll sich die Zielgruppe nach der Begegnung mit Ihrem Content fühlen?
- Was soll sie lernen?
- Welche Missverständnisse möchten Sie aufklären?
„Die Content-Strategie zeigt den Weg, die Content-Dramaturgie erzeugt messbare Wirkung: Nur im Zusammenspiel von Kopf und Herz entsteht Magie im Content-Marketing.“
Damit Content wirkt, wird es Zeit, dass Sie Ihre Content-Strategie in eine funktionierende Content-Dramaturgie übersetzen. Dafür brauchen Sie nicht allein die Ergebnisse aus der Content-Strategie. Auch eine klare Kanalstrategie, in dem Sie den Purpose für jeden Kanal klar definiert haben, hilft jetzt, Ihre Themen auf den Bühnen der einzelnen Kommunikationskanäle zu inszenieren. Folgende Zutaten sollten Sie jetzt bereithalten:
- Ihre Kanalstrategie
- Zielgruppendefinition
- zentrale Markenbotschaften
- Formattrends zu unterschiedlichen Plattformen
Nehmen wir ein Beispiel: Sie haben in Ihrer Content-Strategie das Thema Trinkwasserversorgung priorisiert und möchten den Sommeranfang nutzen, um auf das Thema Trinkwasserschutz aufmerksam zu machen. Eine mögliche Content-Dramaturgie könnte das Thema auf den folgenden Kanälen inszenieren: Online-Magazin, Instagram sowie Ihrem E-Mail-Newsletter:
| Kanal | Ziel | Botschaft | Inhalt / Umsetzung |
|---|---|---|---|
| Online-Magazin | Informieren und aufklären | Wasser sparen kostet Disziplin und macht keinen Spaß, aber es ist einfach sinnvoll. |
|
| Instagram-Post | Inspirieren und unterhalten | Wir sitzen alle in einem Boot – lasst uns gegenseitig unterstützen! | Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter geben möglichst lebensnahe Tipps, wie es ihnen gelingt, Trinkwasser zu sparen. Der Beitrag liefert unterhaltsame und informative Anhaltspunkte für die gelben und roten Phasen Ihrer Wasserampel. |
| E-Mail-Newsletter | Informieren und aktivieren | Jetzt liegt es an dir – du weißt, was zu tun ist. | Über den Newsletter erhalten die Abonnenten regelmäßige Updates zum Status der Trinkwasserversorgung, den Sie über eine Wasserampel abbilden – von Grün („alles im grünen Bereich“) bis Rot („jeder Tropfen zählt“). |
Das Geheimnis hinter wirkungsvollem Content
Das Beispiel zeigt: Wirkungsvoller Content ist keine Zauberei. Vielmehr ist er das Ergebnis eines guten Zusammenspiels zwischen Kopf und Herz – und in der Realität: ganz viel Teamarbeit. Hier setzt der trurnit Collaboration-Space an und führt die erforderlichen Kompetenzen nahtlos in funktionierende Teams zusammen. Strateg:innen, Content-Creator:innen und Kanalexpert:innen arbeiten unter der Regie eines zentralen Projektmanagements eng zusammen, um die Content-Strategie aufzusetzen und in die entsprechende Dramaturgie zu übersetzen. Neben unserer Expertise in der Energiebranche liegt hier eine weitere ganz große Stärke, von der Kund:innen profitieren: In unserem Team spielen versierte Einzelkämpfer nicht für sich – wir sind ein Team mit Herz und Verstand, das genau weiß, wer wann seinen Auftritt hat.
Starten Sie jetzt mit mehr Wirkung für Ihren Content
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Als Senior Account-Strategist bei trurnit berät Manuela Müller Kunden ganzheitlich im Rahmen von Content-, Digital- und Brandingprojekten. Im Fokus steht die Entwicklung von integrierten Kommunikationslösungen, damit EVU messbar wirkungsvoll kommunizieren können.
