Marke

Die Renaissance der Haptik: Warum Kundenmagazine für EVU ein strategischer Anker bleiben

In der Diskussion um die digitale Transformation der Kundenkommunikation gerät ein analoger Klassiker oft unter Rechtfertigungsdruck: das gedruckte Kundenmagazin. Doch...

Von „grünem Gas“ zur schwarzen Liste – Warum Energieversorgern 2026 EmpCo-Abmahnungen drohen

Ab September 2026 gelten in der EU schärfere Regeln gegen Greenwashing und irreführende Umweltaussagen. Für die Energie- und Versorgungswirtschaft bedeutet...

Dr. Bernd Saure

Von SEO zu GEO: Wie Energieversorger in der KI-Suche sichtbar bleiben

Wer heute googelt, bekommt nicht mehr nur eine Liste von zehn blauen Links oder einem Featured Snippet. Gemini beantwortet die Frage inzwischen direkt auf der...

26. September 2023

Die Nachhaltigkeitsberichtspflicht steht. Aber wie anfangen?

Die Corporate Sustainability Reporting Directive, die Nachhaltigkeitsberichtspflicht für Unternehmen, ist am 5. Januar 2023 EU-weit in Kraft getreten und wird...

21. September 2023

Wie über Nachhaltigkeit reden – in Zeiten der CSRD-Pflichten?

Ende Juli sind die Würfel gefallen: Jetzt stehen auch die Standards fest, entlang derer die großen berichtspflichtigen Unternehmen künftig über ihr Nachhaltigkeitsengagement...

Dr. Birgit Peters

24. August 2023

Das Potenzial von HR-Blogs für Ihr Employer Branding

Im digitalen Employer Branding gib es unzählige Touchpoints, über die Sie die verschiedenen Zielgruppen erreichen und informieren können. Einer davon ist...

Katharina Csulits

24. November 2022

Nachhaltigkeit trotz Energiekrise? Jetzt erst recht

Nachhaltigkeit – in ihrem umfassenden Sinn als Zukunftsfähigkeit – wird aktuell zum tragenden Thema für Energieversorger: Die Energiekrise mit ihren Preisturbulenzen...

Dr. Birgit Peters

05. Oktober 2022

Keine Werbung? Ein Plädoyer für strategische Markenkommunikation in der Krise

Eigentlich wäre es ja eine gute Nachricht, dass Energieunternehmen aus ihrem Schattendasein heraustreten, und dass ihre Relevanz als Um- und Versorger, als...

Company Story – Strategie als Erzählung

Schon mal gehört vom Elevator-Pitch oder Elevator Speech? Es geht da um die kurze, prägnante Zusammenfassung einer Idee, die man buchstäblich kurz und knapp...

Theresia Wermelskirchen

Wie viel Energie hat Ihre Marke?

Im Rahmen unser Beratungsprojekte rund um Strategie und Marke erhalten wir Einblicke in viele unterschiedliche Marktforschungen von Energieversorgern aus ganz...

03. Februar 2022

Sollen sich Energieversorger zu gesellschaftlichen Themen äußern? Ja

Seit 22 Jahren gibt uns das Edelman Trust Barometer einen Einblick dazu, wie es um das Vertrauen in Regierungen, Unternehmen, Medien und Nichtregierungsorganisationen...

Agilität als Positionierungsfaktor für lokale Marken

Wir leben in einer Welt mit vielen Optionen. Die Zukunft ist immer weniger die Verlängerung der Gegenwart und somit immer weniger vorhersehbar. Es gibt zu...

Wie ein Stadtwerk grün wird, ohne rot zu werden

Grüner werden – daran führt für Energieunternehmen kein Weg vorbei. Doch wie kann man den Erwartungen gerecht werden und dabei trotzdem noch unternehmerisch...

Kommunikation als Chance in der Krise

„Loyale Kunden sind die wichtigste und beständigste Einnahmequelle; ohne sie gibt es kein organisches Wachstum – sich das klarzumachen, ist in einer Rezession...

Dagmar Odenwald

25. Februar 2021

Marken-Management: Regionales Branding für Ver- und Entsorger

Aus Nähe Kundennutzen machen. Das ist das zentrale Überlebenselixier erfolgreicher lokaler und regionaler Marken. Und es ist eine sehr anspruchsvolle Aufgabe,...

03. September 2020

„Geschäftsberichte liest doch eh keiner“ – von wegen

Das skeptische Vorurteil ist nicht neu, es überlebt von Jahr zu Jahr und macht vor allem in kleineren aber auch mittleren Unternehmen immer wieder die Runde....

Dr. Birgit Peters

Eine erfolgreiche Content Strategie muss Resonanz erzeugen

Manche sagen: „Gegensätze ziehen sich an“. Doch die Psychologie weiß: So vereinfacht stimmt das nicht. Und: Das wird anstrengend. Ja, manchmal macht...

19. Dezember 2019

Corporate Wording – Rückschluss garantiert

„Gehst du Bahnhof?“. Zucken Sie auch zusammen, wenn Sie das hören? Es stört Sie aber nicht, wenn jemand auf Ihre Aussage „Ich liebe japanischen Tee.“...

Theresia Wermelskirchen

14. November 2019

Marke und Digitalisierung – zwei Seiten einer Medaille

Kennen Sie Manfred Schmider alias „Big Mani“ aus Karlsruhe, den wegen Betrugs zu einer vieljährigen Haftstrafe verurteilten Gründer von Flowtex? Nicht...